抖音搜索随着头条布局搜索领域之后，已经越发丰富起来，其可以定义为视频搜索。

本文将从3个方面对抖音搜索进行简要分析：

1、抖音搜索体量，市场规模

2、抖音搜索原理

3、抖音搜索优化方向

1、抖音搜索体量：DAU已超6.4+亿

目前抖音搜索的搜索体量暂时没有公开数据可以考量，但可以从抖音日活方面推算。

抖音中国区域暂时分为3个版本：

抖音主站、抖音极速版、抖音火山版

截至今年9月，抖音系DAU增长至约6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿

（源自36氪公开报道）

市场规模：视频搜索领域预测排第一。

• 中国短视频行业市场份额：

抖音处于第一梯队，与快手共享了一半以上的主要市场。

• 2021年上半年互联网广告收入中抖音收入占比30.2%：

综合，视频搜索领域第一的绝对是抖音搜索。

2、抖音搜索的原理：

• 基础原理释义：

假如给每个视频都拆解分析打上与视频内容相关的标签（结构化），那么依据算法计算这些标签与搜索词之间的关联度（排序检索），那么用户在搜索的时候，与搜索词关联度大的排序靠前，完成搜索排序呈现。

• 拆解排序算法：

抖音是怎么计算视频与搜索词之间的关联度呢？

小调研：分三种类型词，取近一月的平均抖音搜索指数（取自巨量引擎-算法指数）

• 热门词：宝马搜索指数30.7万

• 次热词：宝马销量无（抖音指数无法给出此关键词，可能搜索量级小）

• 长尾词：宝马11月销量无（抖音指数无法给出此关键词，可能搜索量级小）

检索结果前3屏（前5个内容展现）：

综合上简单窥探下影响算法的维度：

• 搜索词的热度

• 账号的质量度

• 头条其他产品体系内容聚合

• 视频的关联度

• 用户互动

• 其他因素（如时间、视频长度、视频尺寸等等）

备注：广告位并没有被搁置在最靠前，这点与某度有些差异的，算是良心抖。

3、抖音搜索优化方向

业内暂无十分优秀的，如二次元层次的图文搜索优化方法论，处于混沌摸索，此处点些方向共勉：

• 定词策略：确定优化词界限，热词还是长尾词；优化目的是啥

• 账号筛选：当然越优质越好

• 视频创作：与搜索词的关联度越高越好

• 加强互动：分享，抖+，多多与粉丝互动，与内容互动

• 其他：一些未提及细节，时效、发布时间等等

抖音搜索是图文搜索的升级，是大搜索生态的跃迁，再进一步大概率就是元宇宙中的搜索了。