微信小程序是基于线下消费场景的一种及时应用工具，体现点开即用、用完即走的理念，实现触手可及的梦想，应用在移动互联网很多方面。用户只需要扫一扫或搜一搜就可以使用，他无需下载、无需注册和安装更不会占用手机内存他是公司营销工具。实现功能如：品牌宣传、产品展示、活动促销、地图导航、在线客服、线上预订、在线支付......等多种营销功能。

与 H5 相比，小程序的优势几乎是压倒性的，几乎与 App 相一致的流畅体验，碾压式地压倒H5。而 App，动辄需要五万、十万、几十万的开发成本，不仅如此，App 的开发周期还很漫长，容易错失商机。而且目前 App 的市场已经饱和，推广难度大大提升，用户安装使用新 App 的数据也在不断下滑，这意味着推广 App 的成本在逐步提升的同时，拉新率在降低。

对比 App 与 H5，微信小程序开发成本低，周期短，借助微信推广效果好，费用低，获客成本低。

微信小程序只是简化版的APP，并不能涵盖APP的全部内容。微信对小程序的内存大小限制在2M左右，只能保存最基础的功能。而对于低频、非刚需场景的长尾服务言，由于需求通常较为简单，使用频次低，撑不起来一个独立APP，寄生巨头身上是最好的选择。

APP更适合高频场景的服务，天然具备独立发展成生态的潜力，可以自成一套生态体系即使小程序在用户体验上大大增强，这些也只是增量，APP还是主要的阵地。

小程序只是场景化的产品，功能不如App完善，更多的是起到平台覆盖和完善用户使用场景的作用。微信小程序的核心价值在于在微信这一平台上，这开辟了新的使用场景和体验。目前来看，微信小程序可以在降低APP下载成本的同时，提供工具类的轻量的功能给用户，扩大自己的用户基数。但是更加复杂的交互功能，原生的App，目前还是最好的解决方案。并不需要担心用户卸载App而使用小程序。从获取用户的角度上讲，很多App现在都提供了微信注册登录，用户首先是微信用户，然后才是App的用户，获得用户也会依赖微信这样的平台。