外贸网站的作用：

1.开发海外市场，增加利润

企业如果想把自己的品牌推向国际市场，赚取更多的利益，可以考虑搭建外贸网站作为企业的营销推广平台，通过SEO手段将网站排名提高到海外搜索引擎首页，或通过SEM竞价推广，让更多用户从不同渠道发现企业网站或企业产品，自然会有人点击你的网站，从而促进海外订单的成交。

2.与客户建立联系，挖掘潜在客户

企业可以在外贸网站上发布企业和产品信息，吸引潜在客户，从而为企业创造更多商机。

3.树立企业品牌形象

网站是公司的形象代表。如果有海外客户想了解公司，他的第一反应可能就是在网上搜索你的公司信息。如果我们此时恰好有一个外贸网站，可以展示企业文化、企业产品、企业服务，就可以给客户留下良好的印象。

4.提升企业信誉

如果用户在互联网上搜索企业信息时，却找不到该公司的官方网站甚至相关网站，此时用户就会质疑该企业可不可信，为什么他们找不到相关信息？这大大降低了企业的信誉。

5.提高企业知名度

外贸企业可以通过独立站展示品牌荣誉资质、产品优势、客户反馈、服务体系等，将优质内容贯穿全站，合理安排关键词，提升网站谷歌排名，让独立站成为企业的品牌名片更容易被国外买家搜索到。

6.及时获得客户反馈，降低沟通成本

企业可以在网站上安装部署各种客服工具或联系方式，这样访问我们网站的用户如果对我们的产品、服务感兴趣，就可以直接与我们联系，再加上客服人员的专业销售技巧，最终就有可能达到销售或合作，从而完成获客的流程和转化。

外贸网站的优化方法：

1.做好市场调研，保证企业网站本土化

企业要想开拓新的海外市场，首先需要解决的就是本土化的问题。因为海外市场不同于中国市场，所以在建设外贸网站时，要充分考虑海外的法律法规、生活特点、宗教信仰和上网习惯等，确保网站内不会出现触犯当地人禁忌的内容，以及确保企业信息传递是准确的，可以被当地市场和受众所接受的，这样品牌才能够更好地融入当地市场。

2.注重用户的浏览体验

很多外贸网站大多使用模板建站或者是直接把原有的中文网站直接翻译成当地语言网站，没有考虑网站是否符合当地用户的大众审美和浏览习惯等，导致了用户浏览体验不佳，网站跳出率高。

建议找当地专业的网站建设公司和翻译公司搭建新的外贸网站，做出一个外观与界面UI都能为用户带来良好的浏览体验且具有美感的网站，还要向用户充分地展示出网站的专业性，在内容上要仔细去进行审核，不要出现一些专业性的错误，还要让用户们能够在最短的时间找到自己想要找的东西。

3.保证网站打开速度

网站打开速度也是留住网站用户的重要因素，打开网页的速度太慢会让大部分的用户丧失耐心，不会继续等待网站加载完成，就离开了。所以要选择一个稳定高效的服务器，可以选择知名且保障售后的服务器供应商进行采购，如：枫树云、腾讯云、阿里云等。同时，去除网站中复杂的美化设计，如过多的flash、大量的图片、视频等，会导致加载变慢的网站。

4.发表优秀的网站内容

企业外贸网站上出现的内容必须严谨、专业，符合大众和搜索引擎的喜好。不应出现标题内容不一致、内容杂乱无章、关键词堆砌等现象。要以解决用户需求为核心，围绕企业产品和服务来打造精品文章。

5.检查网站bug

网站会出现的各种问题，如链接失效等，应及时发现并排除。